Заседание Научного совета ВЦИОМ (секция «Методическая дискуссия»)
«Сегментационные основания-3: чувствительность vs/con емкость»

Время проведения: 28 сентября 2023 г. (чт), 17:00 – 19:00

Площадка: ВЦИОМ (Грушинский зал) / ZOOM

Формат: закрытая регистрация

17 и 31 августа на методстриме Научного совета ВЦИОМ состоялись обсуждения проблематики сегментационных оснований с участием исследователей-прикладников.

Вторая встреча выявила важность и сложность теоретического обоснования выбранных подходов, с которой сталкиваются исследователи. Ключевые факторы данного действия – невозможность выработки априорных моделей сегментации и высокая доля «ручной настройки» исследователем методологии и инструментария с постоянной необходимостью сверки с выбранной теоретической рамкой.

Мера продуктивности поиска сегментационного основания может быть оценена лишь индуктивно – в ходе «разбора» практических кейсов коллег, чему и будет посвящено продолжение серии встреч по сегментационным основаниям..

Обсуждаемые вопросы:

Что гарантирует удовлетворительный результат выбранного/ разработанного метода сегментации?
Является ли субъективизм при интерпретации результатов сегментации и нейминге сегментов неизбежностью? Что может примирить потребителя с субъективизмом исследователя?
Какие трудности ожидают исследователей при составлении, обосновании и верификации инструментария?

Модератор:

Степан Львов
директор по стратегическому развитию ВЦИОМ

Доклады:

Мария Щербаль, Генеральный директор Wanta Group, Егор Брус, директор по развитию бизнеса Wanta Group
Тема: «Сегментация по эмоциональным потребностям»

Галицкий Ефим Борисович, Начальник лаборатории анализа данных ИнФом , Галицкая Елена Геннадьевна, начальник отдела анализа и обработки данных ФОМ, Ослон А.А., Президент фонда «Общественное мнение», Петренко Е.С., Директор по науке ФОМ
Тема: «Сегментирование россиян по эмоциям по отношению к своей стране»

В заседании приняли участие постоянные члены Научного совета ВЦИОМ, а также приглашенные эксперты:

Иосиф Дискин
Заместитель председателя Научного совета ВЦИОМ, ведущий эксперт Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ, член Общественной палаты Московской области, доктор экономических наук

Михаил Дымшиц
«Дымшиц и партнеры» Генеральный директор

Игорь Задорин
Научный руководитель Исследовательской группы ЦИРКОН, заместитель директора Центра коммуникаций атомной отрасли

Владимир Звоновский
президент Фонда социальных исследований, Самара

Мария Макушева
Кандидат социологических наук, руководитель исследовательского агентства «Макушева и партнеры»

Тимофей Нестик
доктор психологических наук, Институт психологии РАН

ВЦИОМ - УЧАСТНИК

В своей деятельности ВЦИОМ следует принципам научной объективности и строгости, руководствуясь Кодексом ESOMAR

ВЦИОМ успешно прошел сертификационный аудит соответствия системы управления исследовательским процессом международным требованиям стандарта ISO 20252:2012

Заседание Научного совета ВЦИОМ (секция «Методическая дискуссия»)«Сегментационные основания-3: чувствительность vs/con емкость»

ВЦИОМ - УЧАСТНИК

Заседание Научного совета ВЦИОМ (секция «Методическая дискуссия»)
«Сегментационные основания-3: чувствительность vs/con емкость»