СЕКЦИЯ «КАЧЕСТВО — КАЧЕСТВЕННЫМ ИССЛЕДОВАНИЯМ!»

О секции

Исследовательские фирмы любят качественные методы, но последние не очень легко вписываются в «фабричный» формат. Дедлайны и попытки «углубиться» в неструктурированную информацию — неуклюжее сочетание, но мы нарабатываем методики, пускаем в ход новые технологии и копим рецепты, которые уберегают от грубых ошибок. На секции мы будем говорить о вопросах, которые редко становятся предметом обсуждения, начиная с рекрутинга участников фокус-групп и интервью и заканчивая подходами к анализу данных. Связь поиска и отбора участников с исследовательскими задачами, с качеством нашей аналитики вполне очевидна. Мы выйдем за рамки разговоров про качество работы рекрутера и будем подробно говорить обо всех этапах рекрута — формирование техзадания на поиск информантов, поиск подходящих людей, коммуникация рекрутера и потенциального участника. Не обойдем стороной онлайн-решения и отдельно поговорим о том, как из неструктурированных данных произвести востребованный аналитический продукт. Приглашаем заинтересованных коллег к дискуссии — делиться лайфхаками и набитыми шишками, мостить дорогу прогрессу.

Вопросы для обсуждения

• Как рекрутировать участников качественных исследований, чтобы получить качественную информацию?
• Какие возможности и какие подводные камни нам несет онлайн?
• Анализируем качественные данные: что нового мы можем предложить зaказчикам?

Спикеры

1. Макушева Мария Олеговна (кандидат социологических наук, руководитель направления социологических исследований Центра социального проектирования «Платформа», Москва); Черкашина Анастасия (независимый исследователь). Тема доклада: «Поиск и отбор участников: проблемы валидности».
   Доклад
2. Штейнберг Илья Ефимович (доцент Московского городского психолого-педагогического университета). Тема доклада: «Oтбор информантов для качественных исследований».
   Доклад
3. Копкарева Светлана Игоревна (социолог ООО «Митос Продашн», Москва). Тема доклада: «Фокус-группы в формате видеочата».
   Доклад
4. Терентьева Наталья Николаевна (старший аналитик ВЦИОМ, Москва). Тема доклада: «Оценка качества фокус-групповых дискуссий в поточных исследованиях: боремся за глубину или полноту информации».
5. Новиков Александр (генеральный директор «Радость понимания», Москва). Тема доклада: «Семиотика в качественных исследованиях».
6. Дрозд Максим (генеральный директор «Salt Research», Москва). Тема доклада: «B2B этнография».
   Доклад
7. Марченко Алексей Владиславович (преподаватель Высшей школы менеджмента при Национальном исследовательском университете «Высшая школа экономики», Москва). Тема доклада: «Сказка как инструмент социальной инженерии».
   Доклад

Участник дискуссии (краткое выступление, тезисы):

Васильева Лейла (руководитель группы качественных исследований ФОМ, Москва).
Регламент: по 15 мин. на доклад, по 5 мин. на вопросы. Далее свободная дискуссия.

Программные директора секции:

Макушева Мария Олеговна (кандидат социологических наук, руководитель направления социологических исследований Центра социального проектирования «Платформа», Москва); Баскакова Юлия Михайловна (Langer research, Нью-Йорк).